保健品市场乱象治理的五年攻坚与未来挑战

一、专项行动成效与新型乱象浮现
2025年8月29日，国家市场监督管理总局新闻发布会披露，自2020年启动的五年保健食品行业专项清理整治行动已取得显著成果：全国查办案件6304件，罚没2.6亿元，抽检不合格率持续低于0.6%。然而，随着私域直播等新型营销模式崛起，违法行为呈现线上化、隐蔽化、专业化三大特征：

• 流量裹挟虚假宣传：网红博主通过直播夸大产品功效

• 私密渠道规避监管：以养生课堂为名在微信群开展营销

• 身份欺诈获取信任：冒充专家实施情感式推销

二、监管创新应对三大挑战

1. 技术赋能线索挖掘
   2024年推出你拍我查机制，鼓励消费者举报违法行为，构建全民监督网络。

2. 跨部门协同执法
   联合公安部等七部门建立案件移送机制，破解跨区域监管难题。

3. 社会共治体系构建
   通过典型案例公示、消费风险提示等方式提升公众辨识能力，压实直销企业主体责任。

三、未来治理的四个深化方向

1. 动态监测私域生态
   建立直播营销关键词库，运用AI识别虚假宣传话术

2. 强化老年群体保护
   针对银发族开展反诈宣传，设立保健品消费冷静期制度

3. 完善法规标准体系
   推动《反不正当竞争法》修订，明确私域直播责任界定

4. 构建长效监管机制
   将专项整治经验转化为常态化监管措施，建立企业信用黑名单