近期，私域直播间正成为部分不良商家向老年人违规兜售药品、保健品的隐秘角落。市场监管总局联合中国消费者协会发布消费警示，提醒公众警惕此类依托微信群、私聊等渠道引流，假借养生讲座、健康咨询之名行夸大虚假宣传之实的消费陷阱。

监管机构指出，一些商家为规避平台审核，将目标人群引流至私域直播间进行“洗脑”式营销。这些直播间往往审核松散，成为暴利温床。老年人深陷其中，不仅耗费钱财，更面临健康风险。

‌套路揭秘：规避监管，夸大功效‌

其常见手法包括：

1. ‌私域引流，规避审查：‌ 通过微信群或一对一发送链接，在相对封闭的小圈子内直播带货，避开正规直播平台的资质审核。
2. ‌“违禁词”库操纵话术：‌ 针对平台监测机制，不断更新“违禁词库”，在直播中刻意替换或拆分关键词（如用“通络化瘀”替代“治疗”），模糊产品边界。
3. ‌虚假宣传，神化疗效：‌ 将普通食品（如14.8元的茶包）包装成能“改善瘫痪”、“降血压”的“神药”，甚至冒用“同仁堂”等知名品牌背书，诱导老人下单。

‌监管升级：划定红线，严打违规‌

近年来，针对直播带货保健品（属于“三品一械”范畴，即药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）的乱象，监管持续加码：

• 法规明确：依据《食品安全法》，保健品不以治病防病为目的，其功效宣传仅限于27种国家批准的范围（如辅助降血脂、改善记忆等），禁用“治疗”、“预防”等词汇。上海、北京等地发布的直播营销合规指引也严禁变相发布虚假医疗、保健品广告。
• 监管难点：当前，“三品一械”直播营销在资质审核、违法取证（如利用“食药同源”进行暗示性宣传）及处罚力度方面仍存挑战，隐蔽性强的问题突出。
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‌根治之道：持证上岗，严管重罚‌

业界专家指出，规范直播间售卖“三品一械”的核心在于：

1. ‌严格准入，资质把关：‌ 必须设定准入门槛，要求只有具备相关专业资质的机构或人员方可进行此类直播带货。无资质直播间应彻底禁售相关产品。
2. ‌明确责任，高压严管：‌ 对获准主播和机构的宣传内容实行最严监管。一旦查实虚假宣传、夸大疗效等违规行为，立即吊销其带货资格，并施以重罚，形成有效震慑。
3. ‌填补漏洞，精准打击：‌ 需进一步明确“三品一械”在直播领域的广告监管归属，填补监管纰漏，提升对隐蔽擦边行为的识别和打击能力。

专家强调，只有将专业的事交给专业的人做，并辅以最严格的监管和惩戒机制，才能有效净化市场，切实保护老年消费者的健康与财产安全。